淘宝直播成新型「电子榨菜」，近6成网友将其当成下饭节目

来源：鞭牛士
时间：2023-08-02 21:07:32

(资料图)

淘宝直播内容化转型正在加速。

日前，一份用户调研报告显示，近6成网友将淘宝直播当成新型“电子榨菜”，成为年轻人追剧、看综艺、刷视频之外的“下饭节目”。除了带货直播，也有越来越多人也会在淘宝上看内容型直播，网红夜市、宠物相关、歌舞娱乐成为最爱看的三大类内容直播。

淘宝直播继续发力内容化，8月直播间好戏不断。中国新主播总决赛、香港小姐总决赛，NBA球星中国行、全国麻友交流赛、王者荣耀明星邀请赛、亚宠展宠物蹦迪趴踢登花式内容，都将在直播间轮番亮相。

今年以来，随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，不只吸引了TVB、这！就是街舞！、东方卫视等各大IP入局，也有一大批包括“椰树”、梅西球迷见面会、“电影超现场”等“内容型”直播间”开播，让业界内外对淘宝直播的印象大为改观。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

有媒体评论称：一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

行业分析认为：各种直播流派在淘宝涌现，意味着淘宝直播打破了超头把持的单一格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。

关键词：

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